Dies hat zu einer Veränderung der Mehrwertkette geführt - Buchhändler wie Amazon drucken Bücher jetzt selbst, Autoren veröffentlichen zunehmend im Eigenverlag und wählen den Direktvertrieb, um ihre Bücher zu verkaufen. Der Markt ist also insgesamt deutlich kurzlebiger, spontaner und unvorhersehbarer geworden.
Angesichts derartiger Szenarien ist die inhärente Bedeutung des Buches unbestritten gesunken. Die vorgegebene Richtung ist klar, doch bringt diese Entwicklung das Verlagswesen in eine schwierige Position. Wie soll es auf diese vielfältigen Veränderungen reagieren? Es gibt glücklicherweise eine erfolgversprechende Möglichkeit, sich dieser Herausforderung zu stellen - den bedarfsgerechten Druck.
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Unabhängig von der Kategorie - von Fachliteratur in niedrigen Auflagen bis zu möglichen Bestsellerausgaben - immer mehr Bücher müssen gedruckt werden, solange sie noch "frisch" sind. Für den Verleger wird es zunehmend schwieriger, die Menge einzuschätzen, die er von einem bestimmten Buch vertreiben wird. Und so wächst das Risiko, dass er am Ende auf einem Stapel unverkäuflicher Bücher sitzen bleibt.
Die weltweit produzierten Volumen an Büchern nehmen stetig ab. Ihr Anteil ist bereits auf unter 40 % gesunken. Immer mehr Bücher werden von Drittanbietern produziert und vertrieben, die sich nicht der traditionellen Verfahren bedienen. Genau an dieser Stelle kommt der Digitaldruck ins Spiel, mit dessen Hilfe es möglich wird, Rentabilität und superschnelle Reaktionszeiten miteinander zu kombinieren.
Effizient auf Veränderungen reagieren
Die Struktur neu überdenken
Erhöhte Einnahmen im Verlagswesen sind nur durch einen optimierten Mix an Marketing- und Produktionsaktivitäten zu erzielen, die auch E-Commerce umfassen. Immer mehr Bücher werden von Unternehmen, Organisationen oder Privatpersonen selbst herausgebracht, die sich auch um Marketing und Produktion kümmern. Marketingaspekte sowie der direkte Kontakt mit und der Zugriff auf den Kunden spielen dabei eine wichtige Rolle. Gewinner sind die Buchprojekte, die direkt von den Verbrauchern organisiert und kontrolliert werden. Dabei handelt es sich um Projekte, die die Möglichkeiten der digitalen Kommunikationstechnologie als Wertegarant nutzen. Das beste Beispiel: Fotobücher, die an Druckportalen erstellt und vollständig digital gedruckt werden. Veröffentlichungen im Eigenverlag - hier nehmen Autoren Produktion und Vermarktung ihres Buches selbst in die Hand - funktionieren nach dem gleichen Prinzip
Jede Chance nutzen
Digitaldruckgestützte Dienstleistungen lassen sich zudem von Verlegern dazu nutzen, bereits aufgelegte Bücher (Bücher auf der Backliste) effizient zu verwalten. Verlage, die attraktive Nischenbereiche mit innovativen Produkten besetzen, können eine stabile Basis aufbauen, wenn sie kontinuierlich die Möglichkeiten des Digitaldrucks und die damit verbundenen neuen Fertigungskonzepte optimieren. Die Kombination aus Internet und Digitaldruck schafft darüber hinaus neue Möglichkeiten und hat zur Folge, dass Bücher ihre Rolle als statische Produkte ablegen und sich als Werkzeuge in einer vom Endanwender gesteuerten Kommunikationskultur einsetzen lassen. Das Marketing bleibt jedoch - für Serientitel, Einzeltitel und Verlage - esentiell, um Vertrauen in die Verlagsmarke aufzubauen, dem Kunden zu vermitteln, für was die Marke steht, und ihn bei seiner Kaufentscheidung zu unterstützen. Informieren Sie sich, wie Lightning Source in den USA mit dem industriellen Book-on-Demand-Modell mit Lauflänge eins Gewinn erwirtschaftet und dabei mehr als 20 Endlos- und Einzelblattdrucksysteme von Océ einsetzt.
Neue Chancen nutzen
Vorteile erkennen
Im Wesentlichen gibt es drei Eigenschaften, die den Digitaldruck für das Verlagswesen so anziehend machen:
Deutliche Kostenvorteile gegenüber konventionellen Verfahren beim Druck niedriger Auflagen unter 3.000 Exemplaren aufgrund der relativ geringen Fixkosten.
Flexibilität, die es ermöglicht, Änderungen und Aktualisierungen des Inhalts in letzter Minute durchzuführen.
Kurze Produktionszeiten aufgrund vorsortierter Kopien beschleunigen die Nachverarbeitung und gewährleisten eine pünktliche Auslieferung.
Die intelligente Kombination dieser Eigenschaften ermöglicht die bedarfsgerechte Produktion von Büchern in genau den Mengen, die vom Markt benötigt werden. Hochwertiger Druck des Inhalts auf typischem Buchpapier ist jetzt relativ leicht zu implementieren, hinzu kommt, dass es jetzt eine Lösung für den Druck einzelnder Buchdeckel gibt.
Von Expertise profitieren
Uns ist bekannt, was Verlage wirklich brauchen, und die digitale Druckalternative kann Lösungen entlang der gesamten Produktionskette aufzeigen. Aufgrund unserer jahrelangen Erfahrung wissen wir, wo die Stärken und Schwächen jeder einzelnen Stufe des Produktionsprozesses liegen, und wie sich konventionelle Produktion (Offset) und Digitaldruck am besten miteinander kombinieren lassen. Océ kann Verlage daher anhand von Fallbeispielen über die Umsetzung ihres Portfolios auf die digitale Verarbeitung beraten.
Océ Farblösungen für digitale Bücher
Bisher waren digitale Bücher in erster Linie einfarbig. Jetzt können Offset-Druckpressen auch für farbige Buchanwendungen durch produktive Farbpressen ergänzt oder ersetzt werden. Der farbige Inhalt von Büchern ist in erster Linie von der Art des Buchs abhängig. Océ bietet Lösungen für jede Anwendung rund um das Buch:
Das einzige farbige Element literarischer Bücher wie beispielsweise Romane ist die Titelseite oder der Bucheinband. Die Digitalpressen Océ CPS900 und CS665 Pro produzieren Titelseiten in gleichbleibend hoher Qualität auf schwerem Material bis zu einem Gewicht von 300 g/m2. Das Bahnendrucksystem Océ ColorStream 10000 eignet sich insbesondere zur Herstellung von Bucheinbänden in übergroßen Formaten.
Einige Bücher wie Reisebücher oder (Auto-) Biografien enthalten häufig farbige Blöcke, die auf beschichteten Substraten erstellt werden. Mit PRISMAprepare bietet Océ eine effiziente automatisierte Lösung für das Farbsplitting. Monochrome Buchabschnitte lassen sich mit höchsten Qualitätsstandards auf der Océ VarioPrint 4000 und 6000 herstellen. Für farbige Bereiche, zum Beispiel auf beschichtetem Material, eignet sich vor allem die Océ CS665 Pro, und Océ PRISMAprepare kombiniert die einzelnen Teile.
Wissenschaftliche, technische und medizinische Fachbücher weisen farbige und schwarzweiße Inhalte auf und lassen sich daher hervorragend auf der Océ ColorStream 10000 herstellen. Mit der Fähigkeit, farbige und schwarzweiße Seiten in einem Drucklauf zu mischen, wickelt das System Aufträge ab, die zuvor nicht profitabel waren oder sogar überhaupt nicht von dem System bewältigt werden konnten, beispielsweise Druck der ersten Seiten eines Buches in Farbe mit einer Geschwindigkeit von 168 Seiten pro Minute und der nächsten 50 Seiten in Schwarzweiß mit 800 Seiten pro Minute. Das Ergebnis: Nie dagewesene Produktivität und Effizienz Finden Sie heraus, wie Ihr Druckbetrieb von der ColorStream 10000 profitierten kann
Viele Lehrbücher enthalten Spotfarben oder werden vollständig in Farbe gedruckt. Mit der Océ VarioStream 9000 Serie bietet Océ eine effiziente Lösung für Bücher mit einer oder zwei Spotfarben.
Fotobücher müssen mit Vollfarbe hergestellt werden - hier eignet sich insbesodnere die Océ CS665 Pro.
Lehrbücher und wissenschaftliche, technische oder medizinische Fachbücher mit vollfarbigem Inhalt lassen sich hervorragend auf Drucksystemen der Océ JetStream Serie herstellen, die den Offsetdruck bei Lauflängen bis 3.000 und darüber hinaus ersetzen können.
Profitabel bleiben
Die Wertekette analysieren
Die digitale Buchproduktion braucht mehr als technisches Know-how. Um herauszufinden, wie die Technologie für eine gegebene Aufgabe oder einen Produktionsschritt am rentabelsten eingesetzt wird, ist es von wesentlicher Bedeutung, die gesamte Wertekette zu analysieren. Wer nur die Kosten der einzelnen Einheiten miteinander vergleicht, wird der Komplexität dieses Vorgangs nicht gerecht. Der Vergleich muss sich über das gesamte Verfahren von Autor bis Leser erstrecken. Die Verlage leiten zwar das Verfahren, sie führen die einzelnen Schritte jedoch nicht mehr alle selbst durch. Neben den Produktionskosten sind eine Reihe weiterer Kosten zu berücksichtigen - z. B. Lagerungs- und Kapitalkosten. Um herauszufinden, welches Produktionsverfahren für den fraglichen Titel am rentabelsten ist, müssen andere Verfahrens- und Kostenketten berechnet werden, z. B.:
Im Gespräch mit Fachleuten aus dem Bereich Digitaldruck
Wer die Rentabilität im Buchmarkt erhöhen will, muss seine Kosten optimieren, indem er die Einkünfte pro Titel oder Buch steigert. Océ bietet Verlagen ein Konzept, anhand dessen diese jeden ihrer Titel produzieren und vorhalten können, indem das wirtschaftlichste Verfahren eingesetzt wird - der bedarfsgerechte Druck oder "Printing on Demand".